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　　縣域市場是擴大消費的新增長點。結合城市更新行動，各地對既有城市空間進行優化升級，大力推進縣域商業體系建設。從2023年初到2025年3月，全國共建設改造縣城綜合商貿服務中心2628個、鄉鎮商貿中心13391個、村級便民商店13.8萬個，有效豐富了縣域商品和服務供給。以供銷大集集團股份有限公司為例，“十四五”期間，該公司在全國建設運營縣域商業綜合體25個，涵蓋超市、餐飲、影院、兒童游樂等多元業態，為當地打造了新的消費場景。面向高質量發展，要繼續完善縣域商業網絡設施和業態，增強縣城商業輻射能力，提高鄉鎮商業集聚效應，提升村級商業便民服務水平，更好滿足鄉村產業振興和農村居民生產生活需要。

　　從發展趨勢看，縣域消費市場積極因素不斷積聚。農村居民人均消費支出從2014年的8383元增長至2024年的19280元，復合增長率為8.7%。今年上半年，農民居民人均可支配收入11936元，實際增長6.2%。收入的快速增長，使縣域居民的消費傾向保持上升趨勢。縣域消費正由生存型、生產型向發展型、享受型，正向品質化、品牌化、多樣化等方向轉變。新需求催生新業態，新模式帶來新體驗，縣域旅游消費快速發展，線上消費模式持續增長，即時零售、社區團購等商業模式接續創新，這些都是縣域消費市場擴容提速升級的有力証明。